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河南22选5开奖:抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造

【时间地点】 2019年4月20-21日 广州
【培训讲师】 刘老师
【参加对象】 营销总经理/副总、市场总监、大区经理、营销经理/总监等中高层管理者,新媒体营销团队中的一线运营人员等
【参加费用】 ¥3800元/人 
【会务组织】 森涛培训网(河南福彩22选5预测 www.pf6n0.cn).广州三策企业管理咨询有限公司
【咨询电话】 020-34071250;020-34071978(提前报名可享受更多优惠)
【联 系 人】 庞先生,邓小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在线 QQ 】 568499978 培训课纲 课纲下载    
【温馨提示】 本课程可引进到企业内部培训,欢迎来电预约!
培训关键词:短视频营销培训

抖音短视频营销密码与百万流量爆款打造(刘老师)课程介绍:

河南福彩22选5预测 www.pf6n0.cn 【课程背景】
 ◇ 代古拉K——一条视频播放量超过1个亿!
 ◇ 办公室小野——成为现象级网红,红爆全球!
 ◇ 手工耿——从一名悍工登上美国《华盛顿邮报》!
 ◇ 七舅脑爷——电商直播销售额1000万!
 ◇ 口红一哥李佳琦—— 5个半小时带货353万!
 ◇ 重庆小辉浑!黑河腰子姐!丽江石榴哥!泰国冰冰姐!
 ◇ 一条抖音,让一个宠物淘宝店铺月营业额200多万。
 ◇ 一条抖音,让一款普通牛肉酱店铺日人流量7万+,日成交额90万。
 ◇ 一条抖音,让一个人景区,一座座城市焕发了新的生命力。
抖音让素人成为红人!抖音让老店焕发生机!在这一切的背后隐藏着怎样的秘密?
当内容与产品相结合,当娱乐与商业相结合,当人格化IP与品牌相结合,新的营销力量开始颠覆着传统的商业格局。当“两微一抖”成为企业营销标配的时候,我们该如何认知这个新的营销时代?如何用好抖音这个新的流量与商业变现利器?我们如何才能在短视频时代打造自己的人格化IP,做一个赚钱的抖音号呢?

【课程大纲】
 
第一章 大互联时代的营销变局与抖音营销亚文化风潮
第1节 大互联时代的营销变局与基因密码
 ◇ 逻辑变化1:规模经济到范围经济
延伸解读:价值输出-从大规模标准化向自限范围个性化演变
 ◇ 逻辑变化2:产品售卖到用户运营
延伸解读:以人为本-产品成为基本属性,企业需要贩卖“感觉”
 ◇ 逻辑变化3:被动接受到主动参与
延伸解读:口碑品牌-从单向价值传递到双向价值协同是互联网品牌成长标配
 ◇ 逻辑变化4:新媒体环境改变,内容生产权力转换
延伸解读:从强势到软性,重构品牌与消费者之间的关系
 ◇ 思考:媒介碎片化的今天,实现消费者高效连接的媒介有哪些?
 ◇ 知识分享:中国商业进入到全渠道、全触点时代,我们需要与消费者实现广域连
——电视-电脑-手机VS微博、微信、直播、短视频(抖音)

第2节 亚文化风潮的勃兴与短视频(抖音)营销
 ◇ 大互联时代的5大亚文化现象:鬼畜、二次元、土味、沙雕、丧文化
 ◇ 抖音短视频时代的亚文化——“土味文化”
——传统企业如何在与主流的博弈中打造“土味”内容品牌
——土味视频案例:快手爱迪生、土味国潮Supreme、土味说唱歌手Giao哥
 ◇ 抖音短视频时代的亚文化——“沙雕文化”
——沙雕文化的勃兴、3大特征与二次元混制
——案例解析:《吐槽大会》与年轻态轻喜剧
 ◇ 抖音短视频时代的亚文化——方言与市井文化
——听不懂仍要听,观众为何痴迷于方言
——红人/粉丝距离重建,粉丝欲进入红人的私域空间

第二章 抖音个人帐号定位规划、视频拍摄与运营技巧
第1节 抖音入门需要了解的知识与帐号设置
 ◇ 个人帐号如何开通与养号
 ◇ 抖音短视频中常见的4中内容类型与呈现形式
 ◇ 1分钟长视频权限与电商橱窗功能开通
 ◇ 原则视频与搬运视频在帐号质量评分中的差异
 ◇ 抖音的算法与冷启动流量池
 ◇ 新号头像与背景墙的设置
 ◇ 新号名称与个性签名的设计

第2节 抖音运营中需要掌握的一些必要技能
 ◇ 抖音视频发布时间与4个提升技巧
 ◇ 抖音不给推荐的5个原因
 ◇ 抖音封面的选择与2个提高抖音号曝光的方法
 ◇ 设计slogan与如何起一个有爆点的标题
 ◇ 音短视频全网吸粉技巧、如何与粉丝互动

第3节 抖音短视频制作流程、实用技巧与工具
 ◇ 专业制作抖音短视频的流程
第一步:确定选题和剧本
第二步:拍摄思路与形式
第三步:拍摄工具&规则
第四步:拍摄完成&编辑视频
第五步:视频发布
 ◇ 抖音短视频制作9大运营技巧
利用题材库、储备公关知识、玩转竖屏、黄金分割法和中心构图法、仿瞳孔式拍摄、拍摄设备推荐、画面色彩搭配要求、留气口、传输问题
 ◇ 抖音短视频制作中需要用到的9大类工具与平台
视频拍摄工具、音频录制工具、视频录屏工具、视频处理工具、片头工具、变声APP、去水印APP、配乐库、图片设计平台
 ◇ 课堂实践1:个人抖音帐号的注册、设置与特效体验

第三章 抖音企业号蓝V认证与企业号运营团队建设
第1节 抖音企业号蓝V认证流程、权益与商业价值
 ◇ 抖音生态进化论:流量、表达、用户、产品
 ◇ 抖音帐号3大类型:个人号、机构号、企业号(蓝V认证)
 ◇ 玩抖音必须入驻企业号的3个原因:
——大众平台:流量蓝海  价值洼地
——交流平台:群体参与  口碑爆发
——营销平台:行为驱动  爆款孵化
 ◇ 抖音蓝V认证流程与17大企业权益
——抖音蓝V认证流程、费用与9个注意事项
——抖音蓝V认证企业号的17个企业权益
——抖音蓝V企业号开通购物车功能方法(店铺标准、产品标准、帐号标准)
——新版电商功能操作介绍(产品展示入口、商品厨窗管理、淘宝客绑定、发布……)
——抖音商业变现的4个工具:POI、购物车、快闪店与小程序
——抖音商业运作中的数据化管理:私信管理、粉丝管理、线索收集与飞鱼CRM
 ◇ 品牌参与抖音企业号的2个注意事项
——趣味且实用,拒绝低俗模仿
——巧妙结合热点,拒绝跟风无底线

第2节 抖音企业号运营团队建设
 ◇ 什么是短视频运营
 ◇ 从5个维度解析短视频为什么要做运营
 ◇ 从4个层面解析短视频运营者的工作层次
 ◇ 短视频运营人员的4项选择标准
 ◇ 短视频运营团队岗位配置

第四章 企业号人格化IP打造路径与内容运营
第1节 人格化IP的定义与商业价值
 ◇ 什么是人格化IP?
 ◇ 人格化IP的3个基本属性与5大特征
 ◇ 为什么要打造线上的人格化IP
 ◇ 强UGC属性的KOL红人4大商业价值
 ◇ 打造人格化IP的3个关键注意事项
 ◇ “虚拟偶像”,未来世界人格化IP的趋势

第2节 企业如何打造人格化IP
 ◇ Part.1:目标用户需求调研(用户特征及其关注的KOL特征)
 ◇ Part.2:品牌输出的价值观(用户•产品•品牌3位一体)
 ◇ Part.3:人格化内容的策划与生产(基于KOL特征,进行人格化形象打造)
 ◇ Part.4:选择合适的内容载体(文字、图片、视频、H5、漫画)
 ◇ Part.5:不同成长阶段,人格化IP打造的内容体系侧重点
 ◇ Part.6:平台选择(目标分解,1亿流量应该哪些平台完成)
 ◇ Part.7:上线时机
 ◇ 案例:暴走漫画是如何为IP赋予人格化的?
 ◇ 课堂实践2:基于人格化IP打造逻辑,设计一款契合个人/公司属性的IP来!

第3节 企业号内容运营策略
 ◇ 抖音上企业号内容的3种类型:
——标签型内容的4种维度与1个误区
——热点型内容的2种形态与2点建议
——广告型内容的2个要求:内容精美度和独家性
 ◇ 抖音爆款内容的3大法则与3大策略
——制造爆款内容的3个底层法则
——百万点赞爆款内容的3大策略
——爆款内容创意3大要素
 ◇ 基于营销目的如何设计高转化率的内容
——运营企业号的2大营销目标
——提高转化率促成成交的3条路径
 ◇ 抖音账号8大运营策略
——(1)内容标题 (2)描述文案  (3)人物造型
——(4)环境选择 (5)封面制作  (6)选题策划
——(7)字幕提炼 (8)拍摄效果  (9)后期包装  (10)政策审核
 ◇ 抖音短视频拍摄脚本的制作方法论
——不可或缺的分镜头
——分镜头基本构成要素
——正规分镜头脚本需要的8大要素
——脚本的画面处理技巧
——用景别表达您的心情
 ◇ 课堂实践3:基于营销诉求,设计一份短视频内容拍摄脚本

第五章 揭密抖音企业号爆款背后的规律与爆款打造方法
第1节 竞争与经营之道-企业蓝V5维定位法
——帐号定位篇:帐号定位、受众定位、内容定位
——短视频内容篇:原创内容、积极价值观、优质原生广告素材
——帐号运营篇:内容发布数、发布频次、活动发布频道、评论运营
——粉丝积累篇:粉丝数量、粉丝质量、粉丝互动
——用户互动篇:点赞数、分享数、评论数、发私信

第2节 防御与进攻的武器C-MAD运营法
——创作(Creation)永远占C位:5S必现原则、3H内容原则、3E创作原则
——运营(Management)是个技术活儿:发布行、发布中、发布后
——借势(Advantage)借平台热点、数据支撑获取流量:热门挑战、热门音乐……
——数量(Data)让你决策更精准:抖音广告助手、头条营销观察

第3节 企业号运营方法论——如何3个月打造1个爆款
 ◇ 爆款的定义与指标
 ◇ 抖音冷启动打分机制与影响分值的5个因素
 ◇ 与用户时长有关的3个指标与3个运营技巧
 ◇ 抖音企业号的3大运营手段:KOL、信息流、挑战赛
 ◇ 如何在抖音做一个低成本高收益的挑战赛
——系列案例解析
 ◇ 抖音流量裂变篇——如何获取亿级流量
——亿级流量裂变3+1策略
——提升流量的三种主要方式
——目标分解,1亿流量应该哪些平台完成
 ◇ 爆款打造的3个阶段与阶段性运营重点
——案例:小米短视频营销矩阵的设计
——爆款案例赏析:中公教育、旺仔俱乐部
——爆款案例解析: 3个月涨粉5000万背后的秘密

第六章 抖音短视频营销的商业变现能力——超强带货
 ◇ 事件:电商+短视频,“联姻”如火如荼
 ◇ 差异化、标准化、规?;嵌淌悠档缟痰?大核心难点
 ◇ 抖音与淘宝互链带来的商业变现案例赏析
 ◇ 抖音商业化变现——超强带货的4款工具
——POI、DOU+、购物车、卡券
 ◇ 抖音节日营销与2种代表性玩法
 ◇ 抖音与线下企业联姻带来的商业变现案例赏析
 ◇ 玩法一、POI+DOU+:如何让更多目标用户看到你的门店
案例1:花漾庭院——线上精准引流,提升用户线下门店打卡概率
 ◇ 玩法二、POI+卡券:有了关注,如何让用户产生消费闭环
案例2:老码头——线下顾客到线上传播,扩大品牌宣传
 ◇ 玩法三、POI+话题:如何利用话题挑战引爆POI内容池
案例3:黑山谷——线上发起话题挑战,线下网红配合,引爆POI内容池
案例4:得力文具,抖音回忆杀带来的营销新势力
案例5:芬尼抖音合力打造新营销矩阵
案例6:抖音美食达人的“另类创业”:用人设营销经营网红爆款
案例7:4S店销售顾问如何通过抖音进行集客?
案例8:旅游景区洪崖洞的抖音崛起始末

课程总结:成功源于系统,失败多在片段;当想法成为信仰,一切皆有可能!

【名师简介】

刘老师
电商品牌与营销策划师
具有12年培训与教育工作经验, 9年互联网营销、传统电商规划•运营实践经验。刘老师深耕于电商品牌打造、互联网思维与新媒体营销策划领域,带领与搭建了多家行业领先型企业的电商运营系统,带领团队策划了多个品牌企业的新媒体营销计划。
1、国家林业局林干院电商项目组•首席顾问
2、顺丰集团•丰农商学院•特约讲师
3、京东集团•拍拍大讲堂•特约讲师
4、抖音短视频营销研究院•高级研究员


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